| 來(lái)源: | 發(fā)布時(shí)間:2011-12-28 | 瀏覽次數：3366 | |
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在印刷版下滑的同時(shí)，數字版卻得以成長(cháng)。例如，《每日郵報》網(wǎng)站的日獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量達到500萬(wàn)，而印刷版每天的銷(xiāo)量卻僅為200萬(wàn)份。但盡管如此，數字版卻難以貢獻與印刷版相同的收入。在《每日郵報》公司去年6.08億英鎊的總收入中，網(wǎng)站僅貢獻了1600萬(wàn)英鎊。 導語(yǔ)：英國《衛報》網(wǎng)絡(luò )版今天撰文稱(chēng)惠普，隨著(zhù)iPad和Kindle等便攜數字設備的崛起，英國的報業(yè)公司都在紛紛縮減或放棄印刷業(yè)務(wù)，并向數字內容公司轉型。術(shù)語(yǔ) 以下為文章全文：印刷工藝 突破傳統印刷工藝 據分析師估計，周日當天開(kāi)封的iPad和Kindle可能超過(guò)了100萬(wàn)臺，這類(lèi)便攜設備的快速發(fā)展有可能令本已銷(xiāo)量停滯的報紙進(jìn)一步遭遇困境媒體，為眾多依靠傳統商業(yè)模式生存的報業(yè)公司帶來(lái)了更多壓力。整合 在英國報業(yè)，有一條始于1912年的傳統：出版商會(huì )在圣誕節當天�？�，以便給報童和其他人放一天假。但為了迎戰移動(dòng)設備的到來(lái)，他們卻打破了這一傳統。在《星期日泰晤士報》190年的發(fā)展歷史上，該報于今年12月25日首次出版了一份純數字版EFI，并且向所有人免費提供，希望借此吸引更多人訂閱其數字內容。膠片 對于《衛報》等報業(yè)公司而言，在節禮日(Boxing Day，圣誕節次日)出版報紙似乎也成了必然，目的是確保新的Kindle和iPad用戶(hù)能夠閱讀數字版內容。這就使得傳統的新聞?wù)婵掌谧兂闪艘粋�(gè)至關(guān)重要的時(shí)期。毫不夸張地說(shuō)印后設備，已經(jīng)被竊聽(tīng)丑聞困擾并面臨司法審查的英國報業(yè)，正在面臨生死時(shí)刻。印刷適性 50年前，《每日鏡報》和《每日快報》兩大英國報紙的日銷(xiāo)量都超過(guò)了400萬(wàn)份；而如今，即使是銷(xiāo)量第一的《太陽(yáng)報》也僅能賣(mài)出260萬(wàn)份。過(guò)去一年間，每日出版的印刷版大報銷(xiāo)量下滑了10%數字印刷機，小報銷(xiāo)量下滑了5%，銷(xiāo)量達到60萬(wàn)份的《世界新聞報》今年7月干脆消失了。華光精工 行業(yè)轉型科雷 在印刷版下滑的同時(shí)，數字版卻得以成長(cháng)。例如，《每日郵報》網(wǎng)站的日獨立用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)量達到500萬(wàn)，而印刷版每天的銷(xiāo)量卻僅為200萬(wàn)份。但盡管如此承印材料，數字版卻難以貢獻與印刷版相同的收入。在《每日郵報》公司去年6.08億英鎊(約合9.48億美元)的總收入中，網(wǎng)站僅貢獻了1600萬(wàn)英鎊(約合2495萬(wàn)美元)。 《金融時(shí)報》CEO約翰·李爾庭(John Ridding)表示，該報有30%的收入來(lái)自數字業(yè)務(wù)。他還預計折頁(yè)，數字收入將在今后兩三年內超過(guò)印刷版。由于該報開(kāi)始將未來(lái)的發(fā)展放在印刷版以外的領(lǐng)域，因此每周的數字版訂閱用戶(hù)基本都能達到去年同期的“5至10倍”。人民幣 盡管如此，其他英國報業(yè)公司仍然面臨壓力。地方報紙受到的沖擊尤為嚴重，過(guò)去一年間已有31家報紙關(guān)閉，其中多數都是免費贈閱的報紙評獎，主要位于約維爾和斯卡伯勒等地。即使是歷史悠久的收費報紙也將降低發(fā)行頻率：在銷(xiāo)量下滑到6500萬(wàn)份后，《利物浦每日郵報》明年將改成周報，但其網(wǎng)站仍會(huì )實(shí)時(shí)更新。伯明翰和巴斯的日報近些年來(lái)也都采取了相同的措施。旗下?lián)碛卸喾輬蠹埖腏ohnston Press公司的收入從5年前的1.315億英鎊(約合2億美元)下滑到1600萬(wàn)英鎊(約合2496萬(wàn)美元)。加網(wǎng) Johnston Press董事長(cháng)羅杰·派瑞(Roger Parry)認為，自從Craigslist和谷歌開(kāi)始從地方報紙手中搶奪分類(lèi)廣告開(kāi)始，游戲就已經(jīng)結束�；萜� “我認為未來(lái)是地方多媒體公司的天下現狀及趨勢，這些企業(yè)以種種方式吸引了所在地區50%以上的家庭。”他說(shuō)，“這些地區的記者必須要從印刷版寫(xiě)手轉變成多媒體制作者，將有越來(lái)越多的內容由本地人自己創(chuàng )作。英國記者協(xié)會(huì )肯定很討厭這種情況，但這的確是現實(shí)。”人民幣 財務(wù)壓力科雷 英國文化部長(cháng)杰里米·亨特(Jeremy Hunt)希望在20座城市發(fā)放地方電視臺牌照，從而為地方媒體提供了一種獲取受眾的全新方式。盡管Witney TV和Osfordshire已經(jīng)通過(guò)提供地方視頻新聞的方式開(kāi)始了這種嘗試大族冠華，但這類(lèi)網(wǎng)站通常由志愿者維護，而且內容有限，從而凸顯出數字經(jīng)濟的嚴峻形勢。印刷檢測 全國性媒體同樣面臨廣告壓力。盡管小報媒體遭遇了眾多非議，但熱門(mén)報紙的財務(wù)狀況仍然不錯。三一鏡報集團(Trinity Mirror PLC)旗下的全國性報紙《每日鏡報》、《星期日鏡報》、《人物》等報紙今年將盈利約7000萬(wàn)英鎊(約合1.1億美元)，低于去年的8600萬(wàn)英鎊(約合1.34億美元)�！睹咳锗]報》的利潤率則保持在10%左右。油墨 熱門(mén)報紙的挑戰在于如何保持印刷版的銷(xiāo)量色彩，但他們的財務(wù)壓力的確很大。英國三大傳統大報《獨立報》、《泰晤士報》和《衛報》都在虧損。他們的讀者更愿意閱讀數字內容，導致其別無(wú)選擇，只能采用博客等新穎的報道方式，并通過(guò)Facebook等數字樞紐推廣內容。柔印 《衛報》將通過(guò)基本免費的數字內容獲取4000萬(wàn)英鎊(約合6238萬(wàn)美元)的收入，但部分卻來(lái)自約會(huì )網(wǎng)站�！短┪钍繄蟆穭t采取了低價(jià)模式包裝裝潢，并吸引了11.1萬(wàn)訂閱者，然而每年1100萬(wàn)英鎊(約合1716萬(wàn)美元)的收入卻遠低于1億英鎊(約合1.56億美元)的編輯預算。數碼印刷在中國 波士頓咨詢(xún)公司的保羅·茲維倫伯格(Paul Zwillenberg)認為，由于行業(yè)收入和利潤都在降低，英國大報必須要削減規模。但他也承認，通過(guò)采取不同的商業(yè)模式組合印刷，這些公司或許可以加大成功的幾率。但卻會(huì )導致曾經(jīng)采用統一商業(yè)模式的報業(yè)分化成不同類(lèi)型的數字內容企業(yè)。故障分析與排除
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