我們所呈現的是關(guān)于在線(xiàn)商業(yè)印刷最新數據預測。表里所用數據是自2012年一月份開(kāi)始的，單位美元。在表中第一行第二欄，“保守型”和“進(jìn)取型”兩欄是預測軟件通過(guò)商務(wù)部每月公布的印刷業(yè)務(wù)量而預測的值。采用現行匯率數據和隨每月整體消費者物價(jià)指數（系列數據可追溯至1992年）浮動(dòng)的通貨膨脹率，來(lái)預測連續12個(gè)月產(chǎn)業(yè)總收益量 。于是通過(guò)十二個(gè)月總量就可以預測全年的產(chǎn)值，采用連續的數據有利于減少整體統計預測的誤差。

　　請注意第三欄展示的是數據統計模型值。根據定義假設構成統計模型的市場(chǎng)條件一直保持穩定。“保守”模型指一種產(chǎn)生微小變化的定期預測模型，而“進(jìn)取”模型就是一種高度重視近期變化甚至產(chǎn)生大方向變化的預測模型。我們喜歡“進(jìn)取”模型，不是因為它預測下降趨勢不精確而迎合我們的喜好，而是它提供的預測確實(shí)促進(jìn)了戰略決策。

 

 

　　第二列是一個(gè)線(xiàn)性回歸模型采用實(shí)質(zhì)GDP （指由經(jīng)濟分析局根據個(gè)人消費支出通貨膨脹因素而調整的通貨膨脹）來(lái)預測CPI調整過(guò)的印刷量。我們已經(jīng)嘗試過(guò)其他的通貨膨脹調整組合，例如個(gè)人消費支出指數、生產(chǎn)者物價(jià)指數，此外還嘗試了未處理的GDP和未處理的印刷發(fā)貨量，但是只有處理的CPI能產(chǎn)生高達70%的擬合度。我們假定一個(gè)長(cháng)期的GDP實(shí)際年增長(cháng)率為2.5%。對比發(fā)現，后期率增加了3.4%，并且最后十年的增長(cháng)率為是1.7%�？紤]到我們過(guò)去使用的GDP模型統計準確性欠佳，現在決定改用2000年后的GDP數據系列。雖然預測表上第一個(gè)兩年數據看起來(lái)非常大，但卻提高了統計準確度并產(chǎn)生了更加合理的預測。

　　就商業(yè)印刷發(fā)貨量與GDP關(guān)系對比，它們的變化趨勢是相反的。根據模型可知，GDP的增長(cháng)導致了更低的印刷業(yè)務(wù)量。這現象確實(shí)違反直覺(jué)，因為經(jīng)濟增長(cháng)會(huì )相應帶動(dòng)企業(yè)增長(cháng)。GDP的增長(cháng)產(chǎn)生了更多的投資人，使得在數字傳媒方面投資更廣泛，使得他們能負擔起并吸引更多人進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。我們已經(jīng)討論了很多遍，這趨勢不是自20世紀80年代就開(kāi)始的，在大多數情況看來(lái)，以任何穩定模型研究發(fā)現印刷量增長(cháng)率已經(jīng)超過(guò)GDP增長(cháng)率，它已經(jīng)落后GDP快20年。商務(wù)印刷收入在GDP占有率由1987年的1.34%降到了2011年的0.55%。

　　最后，預測表中最后一欄是我們客觀(guān)的預測值，它是由我們對統計預測結果驗證和對影響商務(wù)印刷產(chǎn)業(yè)的媒體、客戶(hù)、人口和科技趨勢等因素定性考慮而產(chǎn)生的。這經(jīng)濟預測是我們最具特色的內容，它每半年更新一次。

　　充分利用這個(gè)預測表，記住管理的目的就是通過(guò)瀏覽表中的預測和展望，決定利用其所反映的“大陸上的蛋”最好方法，在戰略上藐視它，高效執行力和積極地方式滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。