《澳華財經(jīng)在線(xiàn)》7月26日曾報道， 澳大利亞兩大傳媒公司九號娛樂(lè )公司（Nine Entertainment，ASX: NEC）和費爾法克斯傳媒（Fairfax Media，ASX:FXJ）將合并，組成一家新的價(jià)值42億澳元的廣播和出版公司。合并后的公司名為Nine，這也就意味著(zhù)擁有177年歷史的Fairfax品牌將消失。

  這一消息不僅讓傳統媒體尤其是傳統紙媒從業(yè)者感受到了颼颼涼意，也在傳媒圈引起了極大的關(guān)注。而各方的熱議似乎殊言同歸，都指向了同一個(gè)疑問(wèn)：傳統媒體尤其是報紙還能撐多久？未來(lái)真的會(huì )消失嗎？

  新媒體沖擊下舊日風(fēng)光不再，全球報紙同此涼熱

  其實(shí)，紙媒的衰落早有征兆，目前只不過(guò)是“癥候”集中爆發(fā)期而已。

  早在2010年10月，美國三大主流報紙之一的《紐約時(shí)報》董事長(cháng)蘇茲伯格在一次探討報業(yè)未來(lái)的會(huì )議中說(shuō)，他們最終將在未來(lái)的某個(gè)時(shí)間停止《紐約時(shí)報》的紙質(zhì)印刷，但是日期待定。頗有意思的是，這家在10年前就有預感的美國大報，至今還在出版紙質(zhì)版。

  事實(shí)上， 時(shí)間只是個(gè)小問(wèn)題，重要的是，它向人們的閱讀習慣發(fā)出了一個(gè)信號，比如，擁有140余年歷史的美國《西雅圖郵報》在2009年3月17日發(fā)行最后一期報紙后，宣布終止印刷版報紙的發(fā)行，而轉為完全的網(wǎng)絡(luò )版。同樣，在美國知識分子中享有頗高聲譽(yù)的《基督教科學(xué)箴言報》也在2010年停止了印刷版報紙的發(fā)行，取而代之以及時(shí)更新的網(wǎng)絡(luò )版報紙和印刷版的周刊。

  2012年12月31日，美國老牌雜志《新聞周刊》上攤最后一期，雜志總編輯蒂娜·布朗在一篇名為“《新聞周刊》翻過(guò)一頁(yè)”的文章中寫(xiě)道：“我們正在轉型，不是結束。”布朗發(fā)表聲明稱(chēng)：“這不是一本傳統意義的雜志，或者一個(gè)墨守成規的地方。本著(zhù)這樣的精神，我們進(jìn)行了最重大的改革，擁抱數字媒介，所有我們的競爭者終有一天，將以同樣的熱情擁抱網(wǎng)絡(luò )。我們走在了前面。”

  中國市場(chǎng)化報紙正面臨寒冬，關(guān)停前赴后繼

  2009年3月30日，出身名門(mén)的市場(chǎng)報（人民日報主管主辦）在封面刊登題為《風(fēng)雨兼程三十載 市場(chǎng)報今日向讀者道別》的文章。至此，隸屬于《人民日報》、擁有30年歷史、曾輝煌一時(shí)的《市場(chǎng)報》正式�？�，改為《中國能源報》，2009年6月2日創(chuàng )刊。

  《市場(chǎng)報》的轉身并不是一個(gè)偶然事件，在那前后�？�的還有《中國足球報》、《中華新聞報》等。

  央視前著(zhù)名主持人張泉靈有一句名言：“時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連一句再見(jiàn)都不會(huì )跟你說(shuō)”。

  的確，以《市場(chǎng)報》的�？癁闃酥�，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)、靠迎合市場(chǎng)生存的都市報逐漸進(jìn)入了衰退期，進(jìn)而關(guān)停潮次第掀開(kāi)。從2009到2017的8年間，中國大陸已有40家都市類(lèi)市場(chǎng)化的報紙關(guān)停。其中尤以曾在報紙市場(chǎng)縱橫捭闔、紅極一時(shí)的《京華時(shí)報》、《東方早報》的�？�，讓人唏噓�！毒┤A時(shí)報》的關(guān)停還被列為2016年的中國報業(yè)十大標志性事件。

  2016年12月31日，《京華時(shí)報》最后一次出現在報刊亭里，即將走完15年征程。封面的休刊詞“新征程，再出發(fā)”格外引人注目。至此，立足北京，創(chuàng )刊15年，曾占領(lǐng)北京早報70%以上的份額，創(chuàng )刊時(shí)提出“百年京華”口號的《京華時(shí)報》終成“煙云”。

  《京華時(shí)報》在休刊詞中寫(xiě)道：“明天，《京華時(shí)報》將不再用白紙黑字為您記錄昨天。但《京華時(shí)報》的白屏黑字，將繼續與您為伴�！毒┤A時(shí)報》將成為北京市第一家停止紙質(zhì)版印刷的都市報。”

  《京華時(shí)報》和《新京報》作為集納社會(huì )資金創(chuàng )辦的綜合性日報，曾被看做是以全新的機制引領(lǐng)中國報業(yè)改革并獲得成功的典范。時(shí)任中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)的喻國明曾評價(jià)兩份報紙的出現是"攪活了北京報業(yè)略顯平靜的局面"。

  2016年12月31日，《京華時(shí)報》最后一次出現在報刊亭里

  的確，無(wú)論從媒介視野，還是辦報傳統，亦或是關(guān)注度，《京華時(shí)報》都稱(chēng)得上行業(yè)翹楚，就連死也死得那么悲壯，依然是京華“第一家”。

  《京華時(shí)報》�？�后，由于員工對轉崗“安置”措施不滿(mǎn)，曾引發(fā)了不小的爭議，謝幕并不完美。

  相較于《京華時(shí)報》的轟然坍塌，曾經(jīng)是上海市場(chǎng)化報紙雙雄的《東方早報》的�？瘎t是“有備而停”。

  《東方早報》所屬的上海報業(yè)集團，是對與新媒體對傳統紙媒的沖擊感知較早并作出應對的傳統報業(yè)集團。2013年，上海報業(yè)集團組建后就發(fā)布了新聞APP“澎湃新聞”，主動(dòng)擁抱新技術(shù)和新渠道，謀求新出路。

  2014年7月正式上線(xiàn)的澎湃新聞，由《東方早報》團隊打造。據澎湃時(shí)稱(chēng)，澎湃新聞在原創(chuàng )力、傳播力、影響力等媒體核心指標方面都已經(jīng)完全覆蓋和超越了《東方早報》，《東方早報》具備了告別紙質(zhì)版，實(shí)現向互聯(lián)網(wǎng)新媒體徹底轉型的條件。于是，上海報業(yè)集團決定，從2017年1月1日起《東方早報》休刊�！稏|方早報》原有的新聞報道、輿論引導功能，包括采編人員等，將全部轉移到澎湃新聞網(wǎng)，實(shí)現了紙媒向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺的無(wú)縫對接。這也使得《東方早報》的�？�，成為大陸無(wú)數不多的、為媒體圈帶來(lái)改革希望而非絕望情緒的�？�案例。被業(yè)內人士視為傳統媒體應對媒體融合大勢、尋求轉型的明智之舉。

  普華永道發(fā)布的《2017全球傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至到2017年，全球約有50億報紙讀者，其中有近三十億人閱讀印刷版報紙。過(guò)去的五年中，全球報紙的訂閱數及收入雙降。有55%的報紙企業(yè)認為在線(xiàn)平臺的發(fā)展嚴重擠壓了傳統報紙出版行業(yè)的利潤。在接下來(lái)的五年中，更多的互聯(lián)網(wǎng)接入將會(huì )給報紙帶來(lái)更大的壓力。讀者和廣告將從印刷媒體轉向數字媒體平臺，進(jìn)一步限制報業(yè)的成長(cháng)。

  由清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院發(fā)布的“傳媒藍皮書(shū)”——《2018年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》則指出，2017年，中國紙質(zhì)媒體市場(chǎng)繼續呈現下滑趨勢。報紙更是傳統媒體中廣告下滑最多的媒體，行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境愈發(fā)艱難。報業(yè)改革發(fā)展四十年，曾經(jīng)歷過(guò)二十年左右的輝煌時(shí)期，但面對新技術(shù)、新商業(yè)模式，報紙似乎難以走出“傳統”的束縛。雖然報業(yè)紛紛探索自己的融媒轉型之路，但眾多因素使得轉型動(dòng)力不足，最后成效不高。大部分報紙由于缺乏技術(shù)和資本的支撐，在技術(shù)日新月異的時(shí)代，經(jīng)營(yíng)者變得越來(lái)越被動(dòng)。

  CTR 數據顯示，2017年中國報紙廣告下降32.5%。報紙廣告市場(chǎng)的下降幅度較前兩年“斷崖式下降”有所緩和，降幅較上年低6.1個(gè)百分點(diǎn)，報業(yè)廣告似乎已接近“觸底”。一些有實(shí)力的報業(yè)集團轉向文化產(chǎn)業(yè)投資，報業(yè)廣告收入在報業(yè)總收入中的比重逐步減少。

  破解經(jīng)營(yíng)壓力：打造多元化產(chǎn)業(yè)勢在必行

  在前述的40家關(guān)停的報紙中，除了《東方早報》屬于戰略轉移式的主動(dòng)關(guān)停，《市場(chǎng)報》更名換場(chǎng)，其余的基本都是迫于經(jīng)濟壓力。

  如果還只是僅僅依靠報紙廣告做支撐，市場(chǎng)化報紙死是必然的，只是早晚的問(wèn)題。于是，經(jīng)營(yíng)轉型，打造多元化產(chǎn)業(yè)成了傳統報紙生存的不二法門(mén)。目前大陸活得好的報業(yè)集團，沒(méi)有一家是靠報紙廣告支撐下來(lái)的。

  《報業(yè)轉型新戰略》一書(shū)詳細論述了兩個(gè)平臺的理念，輿論平臺是根本，贏(yíng)利平臺是主業(yè)。以贏(yíng)利平臺來(lái)支撐輿論平臺，輿論平臺反過(guò)來(lái)又可助力贏(yíng)利平臺。

  微信公號《報業(yè)轉型》以河南日報報業(yè)集團為例詳解報業(yè)的多元化經(jīng)營(yíng)之道。目前，河南日報報業(yè)集團擁有全資及控股二級法人經(jīng)營(yíng)單位29家，涵蓋新媒體、金融投資、戶(hù)外廣告、房地產(chǎn)、酒店、教育、文化物流、商業(yè)印刷等多個(gè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)不斷形成，多元產(chǎn)業(yè)支柱作用逐步顯現，報業(yè)與多元產(chǎn)業(yè)相互融合、相互促進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結構不斷優(yōu)化，綜合實(shí)力明顯增強，發(fā)展質(zhì)量持續提升。

  2017年，河南日報報業(yè)集團經(jīng)營(yíng)收入同比增長(cháng)18%，利潤同比增長(cháng)49%，均實(shí)現了較大幅度增長(cháng)；多元產(chǎn)業(yè)收入占總收入的比重上升到69%，已經(jīng)成為河南日報報業(yè)集團新的經(jīng)濟增長(cháng)極，為河南日報報業(yè)集團媒體融合和轉型發(fā)展提供了強大物質(zhì)保障。

  內容為王：對原創(chuàng )、深閱讀需求為紙媒提供生存空間

  《紐約時(shí)報》宣布將適時(shí)停止紙質(zhì)版后，在學(xué)界和業(yè)界引起一個(gè)廣受爭議的話(huà)題。有著(zhù)多年出版經(jīng)驗的《出版人》雜志執行主編馮威說(shuō)，從閱讀內容的角度來(lái)看，會(huì )把以前混在一起的內容逐漸分層化，也就是分成淺閱讀和深閱讀。

  淺閱讀就是純信息的，還有純消遣為主的，不需要思考，也沒(méi)有留存的價(jià)值。這部分要逐漸轉成通過(guò)手持閱讀器來(lái)電子閱讀．但是對于深層閱讀而言，還是要以文字印刷為主，它需要做批注需要深度思考，而目前電子書(shū)的技術(shù)還達不到這種親和力，這也是紙制書(shū)生存的一個(gè)空間。

  碎片化在手持端，深閱讀還得看紙質(zhì)。在一個(gè)個(gè)倒下的報紙的背影里，我們不妨看看那些依然堅挺的前行者。

  越是人人都是記者的時(shí)代，就越有專(zhuān)業(yè)媒體生存的價(jià)值與空間。應對新媒體，傳統主流媒體的應對之策決不是比俗、比碎、比多、比垃圾，而應該是朝著(zhù)“高端化”進(jìn)發(fā)，成為與自媒體不同的高端媒介。

  這是立志要成為“不同”高端媒介的《揚子晚報》秉持的觀(guān)點(diǎn)。

  “在這里遇見(jiàn)不同”，是《揚子晚報》打造的新聞APP“紫牛新聞”的宣言。專(zhuān)注于研究媒體融合的微信公號《報業(yè)轉型》認為，這種高端化理念符合報業(yè)轉型強調自身優(yōu)勢的要求，某種程度上代表著(zhù)報業(yè)轉型的未來(lái)發(fā)展方向。

  自2017年6月28日誕生以來(lái)，“紫牛新聞”不斷探索內容的高端化之路，致力于打造原創(chuàng )深度新聞，用真實(shí)權威的好內容，引領(lǐng)傳統媒體向新媒體的急速轉型，成為全媒體時(shí)代當之無(wú)愧的先鋒產(chǎn)品。信息碎片化的時(shí)代，全民媒體化傾向，把傳統紙媒的生存空間進(jìn)一步擠壓，而“紫牛新聞”的誕生展現出來(lái)的“內容高端化理想”，區別于碎片的、草根的、沒(méi)有權威性的信息，代表著(zhù)報業(yè)轉型未來(lái)的方向。

  事實(shí)上，打造移動(dòng)端新聞APP來(lái)彌補報紙本身被稀釋掉的影響力，一直是包括《揚子晚報》在內的大型報業(yè)集團融媒體改革的重中之重。目前在中國的融媒體版圖上，基本已經(jīng)形成了東有澎湃（東方早報）、西有封面（四川日報）、南有并讀（南方都市報）、北有無(wú)界（財訊集團）的新聞客戶(hù)端格局。

  紙質(zhì)閱讀作為一種沉淀的文化傳統，會(huì )衰弱但不會(huì )消亡

  分析到此，我們不妨再回到文章開(kāi)頭提到的澳洲兩大傳媒公司九號娛樂(lè )公司（Nine）和費爾法克斯傳媒（Fairfax）合并這個(gè)“引子”上來(lái)。

  崔少元和Ｍichael Stutchbury先生

  本周二，就Fairfax與Nine的合并以及傳統報紙的興衰，澳洲知名投資人崔少元借AFR 創(chuàng )新峰會(huì ) ，在悉尼溫特沃斯索菲特酒店和Fairfax旗下《澳大利亞財經(jīng)評論》的總編輯Ｍichael Stutchbury先生進(jìn)行了交流。隨后他把這次交流的感受寫(xiě)成了一篇題為《傳統紙質(zhì)媒體會(huì )退出歷史舞臺嗎？》的短文，這里，分享給大家，也作為本文結尾——

    在后工業(yè)時(shí)代，由于復制技術(shù)特別是電子印刷、電子攝像技術(shù)的出現，人類(lèi)社會(huì )進(jìn)入到了一個(gè)淺層閱讀的時(shí)代，圖像、視頻和電子版凸顯出便捷和直觀(guān)的優(yōu)點(diǎn)，傳統的報業(yè)變得越來(lái)越蕭條。

  說(shuō)到Fairfax與Nine的“聯(lián)姻”，以及Fairfax今后將失去它１77年的品牌，Ｍichael倒是顯得頗為平靜，他說(shuō)兩家媒體的這次結緣將會(huì )是強強聯(lián)合，定會(huì )給讀者和觀(guān)眾帶來(lái)全新的感受。

  最近幾年，每個(gè)周五下午３：１０分左右我的郵箱里都會(huì )收到《澳大利亞財經(jīng)評論》Ｍichael先生的“總編寄語(yǔ)”，總結本周的財經(jīng)大事件，對未來(lái)的市場(chǎng)做一預測。Fairfax與Nine合并后，總編寄語(yǔ)還會(huì )寫(xiě)下去嗎？我還會(huì )依舊能收到它嗎？想到這，我不免有些傷感。

  對于Fairfax——《澳大利亞財經(jīng)評論》和紙質(zhì)媒體的未來(lái)，我們也許還是要樂(lè )觀(guān)一些，只要人類(lèi)存在，只要人類(lèi)還在思考，傳統的報業(yè)雖然會(huì )受到新媒體的沖擊，會(huì )衰弱，但它們一定不會(huì )從這個(gè)地球上消失，因為紙質(zhì)閱讀畢竟是一種沉淀的文化傳統。

  最后請允許我引用澳大利亞莫納什大學(xué)常務(wù)副校長(cháng)Margaret Gardner教授在本次創(chuàng )新峰會(huì )上的一段演講作為這篇短文的結語(yǔ)吧——

  我們不是一個(gè)孤獨的舞者，我們是在一起共舞。手牽手，我們可以跳得更好！