| 來(lái)源:必勝印刷網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間:2022-06-06 | 瀏覽次數：361 | |
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根據IDC《中國打印耗材市場(chǎng)季度跟蹤報告》的最新研究顯示，2022年第一季度中國原裝激光打印硒鼓出貨量243.7萬(wàn)支，同比2021第一季度下降了2.0%，環(huán)比降幅達到了17.3%。尤其是受疫情封控影響，某些主要發(fā)貨倉在上海及周邊的廠(chǎng)商因無(wú)法供貨，造成供應短缺，導致產(chǎn)品出貨量下降。截至本月底，延續了近兩個(gè)月的封控，對許多原裝耗材廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，在2022年二季度的出貨量將創(chuàng )下歷史新低。同時(shí)，疫情的影響對需求的抑制也是一個(gè)不小的挑戰。 針對目前現狀，IDC認為，
1. 疫情封控形勢嚴峻，廠(chǎng)商供應鏈修復面臨挑戰；
對于國際主流打印機品牌來(lái)說(shuō)，由于今年以來(lái)國內多個(gè)城市因疫情進(jìn)行封控，尤其是上海從3月底開(kāi)始已經(jīng)連續封控近兩個(gè)月，這使得廠(chǎng)商與渠道之間的供應鏈斷裂。同時(shí)企事業(yè)單位的居家辦公也使得商用打印耗材需求急劇下降，最終導致供給和需求兩面都遭受重創(chuàng )。雖然線(xiàn)上辦公和線(xiàn)上教學(xué)會(huì )給打印輸出帶來(lái)一些需求，也給低端激光機帶來(lái)較好的銷(xiāo)售前景，但消費市場(chǎng)并不是激光耗材的主要目標市場(chǎng)。當前宏觀(guān)經(jīng)濟形勢不容樂(lè )觀(guān)，二季度的銷(xiāo)售將會(huì )更加低迷。因此，如何在疫情封控影響下，快速制定疏解積壓庫存的解決方案，調整核心渠道的銷(xiāo)售策略和銷(xiāo)售指標，以最快的速度恢復供應鏈各個(gè)環(huán)節的生產(chǎn)和流轉將是破局的關(guān)鍵。
2. 疫情下的打印輸出市場(chǎng)低迷將是持續的過(guò)程，廠(chǎng)商需保持耐心。
我們也觀(guān)察到，商用輸出市場(chǎng)的恢復面臨極大的不確定性。雖然上海疫情呈現向好趨勢，但北京的疫情形勢卻不容樂(lè )觀(guān)。此次疫情在全國多地不定時(shí)爆發(fā)，造成生產(chǎn)和物流停滯，大量中小企業(yè)面臨嚴重經(jīng)營(yíng)壓力，采購需求呈現明顯下降趨勢。這將是廠(chǎng)商在2022年全年面臨的"新常態(tài)" ，供給和需求兩衰的局面將會(huì )持續到下半年。因此，廠(chǎng)商需要更加耐心地應對疫情產(chǎn)生的負面影響，積極開(kāi)發(fā)線(xiàn)上渠道和客戶(hù)資源，合理布局居家辦公領(lǐng)域的打印輸出商機，利用多元化媒體拓展產(chǎn)品的用戶(hù)群規模，加強核心渠道關(guān)懷和激勵，提升渠道應對疫情的信心。
綜上所述，IDC中國外設產(chǎn)品及解決方案部高級分析師霍原光認為：對原裝廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，因勢利導，順勢而為，要對疫情封控下的生產(chǎn)、供應鏈、渠道、銷(xiāo)售等環(huán)節進(jìn)行重新梳理和整合，適度靈活地調整營(yíng)銷(xiāo)策略，從而提升在特殊時(shí)期應對各類(lèi)風(fēng)險的能力，才可保持原裝耗材品牌的核心競爭優(yōu)勢。 |
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