| 來(lái)源:出版商務(wù)周報 | 發(fā)布時(shí)間:2022-12-14 | 瀏覽次數：281 | |
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生產(chǎn)成本的上漲和“折扣戰”讓出版社不得不提高圖書(shū)定價(jià)，讀者看似以更優(yōu)惠的價(jià)格買(mǎi)到書(shū)，但實(shí)際上書(shū)變得越來(lái)越貴了，到底是哪里出了問(wèn)題？如何優(yōu)化？ 近年來(lái)，圖書(shū)定價(jià)持續走高。這背后是出版業(yè)在提質(zhì)增效過(guò)程中所面臨的嚴峻窘境，因為許多漲價(jià)是出版機構面臨巨大生存壓力不得已而為之的。這種被迫、無(wú)奈的新書(shū)漲價(jià)行為，也讓眾多出版機構陷入兩難境地。
日前，某篇報道中提到，“以往定價(jià)三四十元的書(shū)，現在可能要賣(mài)到六七十元，書(shū)店里動(dòng)輒上百元甚至幾百元的新書(shū)并不少見(jiàn)。”有讀者感嘆，圖書(shū)仿佛變成了精神食糧界的“雪糕刺客”。
水漲船高的無(wú)奈
如今，國內讀者年均紙質(zhì)書(shū)閱讀量不到5本，遠低于很多發(fā)達國家人均10本左右的年均閱讀指標。從這個(gè)角度而言，創(chuàng )作寫(xiě)作書(shū)印刷閱讀市場(chǎng)的上升空間還很大。圖書(shū)定價(jià)再度走高，讓買(mǎi)書(shū)成為普通讀者的“奢望”。筆者曾多次在書(shū)店看到讀者拿起新書(shū)，一看定價(jià)又忍痛放回書(shū)架的尷尬場(chǎng)面。還有不少讀者選擇先在書(shū)店拍下新書(shū)信息，等著(zhù)電商平臺大促時(shí)再以5折或更低折扣購買(mǎi)，實(shí)體書(shū)店徹底淪為讀者的信息庫和樣板間。
相關(guān)數據顯示，2005年，單冊新書(shū)平均定價(jià)為36.75元；2015年，這一數據為60.26元，十年間新書(shū)單價(jià)上升了近25元。而到了2021年，這個(gè)數字又漲到了70元左右。那么，作為廣大群眾最主要的精神食糧的圖書(shū)，何以成為讓普通人望而卻步的精神“刺客”呢？
為了充分了解新書(shū)定價(jià)情況，筆者走訪(fǎng)了京城的幾家書(shū)店后發(fā)現，20多元的圖書(shū)寥寥無(wú)幾，而50、60多元的新書(shū)成為主流，更有幾百頁(yè)的圖書(shū)定價(jià)在80元左右。對于藝術(shù)類(lèi)、設計類(lèi)等印量小、讀者小眾、印制成本高的圖書(shū)來(lái)說(shuō)，定價(jià)高無(wú)可厚非。但大眾類(lèi)圖書(shū)，如果定價(jià)過(guò)高，可能有悖出版從業(yè)者的社會(huì )責任和擔當。
也許有人會(huì )說(shuō)，圖書(shū)既然是商品，理應和其他商品一樣，價(jià)格波動(dòng)也是正�，F象。更何況圖書(shū)定價(jià)的上漲主要還是由于紙張價(jià)格的持續走高。在圖書(shū)的生產(chǎn)成本中，紙張成本占比約為50%～60%，再加上不斷攀升的人力成本、設計成本、作者稿酬、營(yíng)銷(xiāo)成本等，都讓出版機構的發(fā)展舉步維艱。每當進(jìn)行圖書(shū)定價(jià)測算時(shí)，編輯們都是謹慎又謹慎，因為定價(jià)太高會(huì )直接影響圖書(shū)銷(xiāo)售；但定價(jià)太低又難以覆蓋高額成本……
平價(jià)書(shū)是不錯的選擇
那么，出版機構如何在不虧本的前提下為讀者提供更多平價(jià)書(shū)呢？首先要對成本精打細算，盡量不用或者少用特型紙、特型開(kāi)本和特型工藝，減少過(guò)度包裝。其次，減少過(guò)度的營(yíng)銷(xiāo)費用。再次，提高圖書(shū)內容質(zhì)量，減少“假大空”內容。最后，堅持“不為漲價(jià)而漲價(jià)”，警惕定價(jià)虛高的傾向。
閱讀不能是少數人的專(zhuān)利，應當是廣大群眾的基礎公共文化權利。事實(shí)上，讓讀者得到更多實(shí)惠也一直是出版業(yè)的優(yōu)良傳統。為了讓讀者買(mǎi)得起、看得起書(shū)，早在上個(gè)世紀80年代，國內出版機構策劃出版了一些“低價(jià)叢書(shū)”。如上海率先推出的“五角叢書(shū)”，成為當年出版界的標志性事件，當時(shí)產(chǎn)生了良好的社會(huì )反響。
該叢書(shū)雖然價(jià)格低廉，但題材豐富，涉及人文歷史、天文地理以及與人們生活密切相關(guān)的諸多領(lǐng)域，比如《人體語(yǔ)言》《開(kāi)發(fā)人的右半腦》《穿著(zhù)的藝術(shù)》等作品。其內容短小精悍，滿(mǎn)足了廣大讀者的閱讀需求。相關(guān)資料顯示，該書(shū)十幾年間共出版普及本150種，總發(fā)行量逾1500萬(wàn)冊，成為出版社的“看家書(shū)”。由于價(jià)格親民、內容精湛，筆者也曾買(mǎi)了不少“五角叢書(shū)”。
如今，市面上基本看不到這樣物美價(jià)廉的叢書(shū)了。紙質(zhì)書(shū)定價(jià)持續走高的現狀，讓廣大出版人五味雜陳，既然紙質(zhì)書(shū)是讀者閱讀的首選，那么只有多為讀者提供方便實(shí)用的平價(jià)書(shū)，才能有效減少讀者的閱讀焦慮。
要而言之，圖書(shū)定價(jià)是一個(gè)系統工程，需要在管理機制和手段上全面發(fā)力，進(jìn)一步遏制定價(jià)上漲過(guò)快的勢頭。同時(shí)，出版機構應在力所能及的情況下多推出平價(jià)書(shū)，讓更多讀者買(mǎi)得起書(shū)，助力全民閱讀。 |
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