| 來(lái)源:前瞻網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間:2023-04-10 | 瀏覽次數：270 | |
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數字閱讀用戶(hù)付費習慣較為成熟 近年來(lái)，隨著(zhù)社會(huì )版權意識的增強，以及對于優(yōu)質(zhì)內容的付費意愿度增加。我國數字閱讀用戶(hù)付費習慣相較于畫(huà)冊印刷閱讀已經(jīng)較為成熟。2020-2021 年，為數字閱讀付費過(guò)的用戶(hù)占比從 89.95% 上升至 92.17%。
電子書(shū)和網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀支付意愿度高
具體從不同產(chǎn)品類(lèi)型的付費意愿度來(lái)看，多數用戶(hù)對于電子書(shū)閱讀和網(wǎng)絡(luò )文學(xué)閱讀的付費意愿度較高。有聲閱讀目前的付費意愿度不明顯。
電子閱讀和畫(huà)冊印刷為主要付費偏好閱讀形式
相對于較為新興的有聲閱讀形式，電子閱讀形式仍是主要的付費偏好閱讀形式。2021 年，電子閱讀形式的付費偏好占比達到 60.07%。
按章節付費和購買(mǎi)會(huì )員為主要付費方式
我國數字閱讀市場(chǎng)有不同的付費方式，包括按章節付費、購買(mǎi)會(huì )員資格、按整本付費、打賞作者等方式。2021 年，按章節付費的方式仍是主流的付費方式，意愿度占比高達 66.87%。其次為購買(mǎi)會(huì )員資格，意愿度占比為 36.07%。
IP 衍生付費市場(chǎng)火熱，動(dòng)漫類(lèi)付費偏好較強
隨著(zhù)國內依據文學(xué)作品改編的動(dòng)漫、影視劇等衍生產(chǎn)品越發(fā)層出不窮，用戶(hù)對于 IP 衍生品的付費接受程度較高。其中，以動(dòng)漫改編的付費意愿度最高，為 49.74%；其次為影視劇改編衍生品，意愿度占比為 43.10%。 |
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