| 來(lái)源:必勝印刷網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間:2022-04-28 | 瀏覽次數：389 | |
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4月22日，天貓精靈全面啟動(dòng)“環(huán)保包裝換新計劃”。該計劃將從業(yè)內出貨量領(lǐng)先的“糖線(xiàn)”智能音箱產(chǎn)品下手，逐步覆蓋更多產(chǎn)品。第一批新包裝可實(shí)現節約深圳印刷廠(chǎng)用紙約156噸，相當于30頭大象的重量。 這也是近年中國消費智能產(chǎn)品中罕見(jiàn)的全線(xiàn)外包裝環(huán)�；臎Q定。過(guò)去，中國市場(chǎng)數碼產(chǎn)品為保證用戶(hù)開(kāi)箱的過(guò)程感，非常強調包裝上的產(chǎn)品定妝照、塑膠封裝。即便蘋(píng)果等品牌也在采取更環(huán)�；陌b，但方法都不算激進(jìn)。
天貓精靈設計團隊卻選擇主線(xiàn)產(chǎn)品包裝盒進(jìn)行革新，大膽推廣無(wú)色、無(wú)塑、無(wú)膜的“三無(wú)”包裝。“這個(gè)決定在內部也經(jīng)歷了爭論，但它的確是一種更明確的設計趨勢倡導。”設計師薛志超介紹，新包裝踐行了環(huán)保設計的3R原則——Reduce（減量化）、Recycle（可循環(huán)）、Reuse（再利用），這也來(lái)源于天貓精靈設計團隊在擔綱北京冬奧火炬“飛揚”外觀(guān)設計時(shí)，受到了其中零碳排放理念的感染。
第一批包裝采用牛皮紙卡和牛皮紙板材質(zhì)，相較以前，紙卡表面不需要再涂布用于保護油墨的PP膜，不包含塑料成分，可以做到100%降解；內部紙托部分由原來(lái)的白漿替換為了黃漿，同時(shí)減少了漂白工序。其印刷也采用了水性環(huán)保油墨，部分產(chǎn)品上還取消了不可降解的EVA等材料，用紙面積只有原來(lái)的70%。
近年來(lái)，環(huán)保主義成為主流大勢，諸多奢侈品、快消品牌紛紛高調采用全面禁用動(dòng)物皮毛等措施，甚至不惜為此放棄一部分消費者。但在消費電子行業(yè)，這樣的決策還較為少見(jiàn)。
“是時(shí)候要再向前走一步了。世界在改變，消費者也在改變。”天貓精靈設計團隊透露，第一批拿到新包裝的消費者，可能會(huì )感覺(jué)天貓精靈變小了，但其實(shí)是通過(guò)優(yōu)化盒型結構，減少了約20%的紙纖維用量，進(jìn)一步減少了對環(huán)境的負擔。
本次更新的環(huán)保包裝材料，也歷經(jīng)了一個(gè)多月的謹慎選擇。由于智能產(chǎn)品需要考慮到智能產(chǎn)品外觀(guān)上的金屬網(wǎng)、內部精密部件在物流過(guò)程中發(fā)生的磕碰等問(wèn)題，因此，紙漿需要保證更好的緩沖和保護作用，同時(shí)輕薄緊湊。最后經(jīng)過(guò)實(shí)物多輪打樣和測試，在對比了材質(zhì)強度、外觀(guān)顏色、印刷效果、測試性能、可量產(chǎn)型、經(jīng)濟性等多個(gè)指標后，設計團隊選定了符合要求的紙張類(lèi)型。
天貓精靈方面稱(chēng)，該包裝更新計劃是公司可持續發(fā)展計劃的一部分，未來(lái)也會(huì )考慮和IP合作方、消費者一起進(jìn)行設計共創(chuàng )。
全球市場(chǎng)調研公司歐睿國際的報告《2022全球十大消費者趨勢》顯示，追求環(huán)保是未來(lái)消費趨勢之一。2021年，約65%的全球消費者擔心“氣候變化”問(wèn)題，并意識到個(gè)人消費行為對于環(huán)境保護的影響，從而更加關(guān)注環(huán)保行動(dòng)和購買(mǎi)決策。
其中，千禧一代、Z世代作為未來(lái)最主要的消費群體，更傾向于為符合環(huán)保主義的產(chǎn)品和服務(wù)買(mǎi)單。
據悉，4月18-24日，自然資源部宣傳教育中心和阿里巴巴公益聯(lián)合舉辦了自然教育周活動(dòng)，天貓精靈也以上述新包裝方案加入。預計5月，消費者就能收到第一批全新環(huán)保包裝的天貓精靈產(chǎn)品。
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