| 來(lái)源:必勝印刷網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間:2022-05-06 | 瀏覽次數：420 | |
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近日，經(jīng)濟日報發(fā)布數據：2021年國內深圳印刷廠(chǎng)兒童圖書(shū)成交額同比增長(cháng)三成，占整個(gè)圖書(shū)品類(lèi)成交金額的約16%，童書(shū)消費充滿(mǎn)活力。 童書(shū)出版的繁榮，也可以從國家圖書(shū)館“文津圖書(shū)獎”評選結果得到印證。4月23日世界讀書(shū)日當天，第十七屆“文津圖書(shū)獎”評選結果發(fā)布，共有20種獲獎圖書(shū)，其中6種是少兒類(lèi)圖書(shū)。而在2019年，第十四屆“文津圖書(shū)獎”10種獲獎圖書(shū)中只有2種是少兒類(lèi)圖書(shū)。最近三年少兒類(lèi)圖書(shū)在該獎項中的占比更高了，反映出全社會(huì )對少兒閱讀的重視程度也在提高。
童書(shū)出版是一塊巨大的市場(chǎng)蛋糕，而且經(jīng)濟效益和社會(huì )效益俱佳，所以出版社都很看重這個(gè)領(lǐng)域。這也引起了一個(gè)問(wèn)題，就是童書(shū)出版的同質(zhì)化競爭非常激烈。比如這兩年歷史、國學(xué)類(lèi)題材很火，在購書(shū)平臺上輸入“敦煌”進(jìn)行搜索，會(huì )發(fā)現很多出版社都推出了寫(xiě)給孩子們看的敦煌科普圖書(shū)，設計都極為精美。再比如今年“文津圖書(shū)獎”有一部獲獎圖書(shū)叫《身體的秘密：從細胞到不可思議的你》，在購書(shū)平臺上用“身體”或“人體”搜索一下，會(huì )看到這一題材的科普童書(shū)多到不計其數。這時(shí)家長(cháng)和孩子該如何選擇，就成了一個(gè)問(wèn)題。這部《身體的秘密》能從同題材、同類(lèi)別的海量圖書(shū)中脫穎而出，自身必然有著(zhù)非常強勢的優(yōu)點(diǎn)。所以，童書(shū)出版并非抓到一個(gè)熱門(mén)題材就能火，還需要精耕細作才能贏(yíng)得市場(chǎng)。
童書(shū)出版還有一個(gè)問(wèn)題就是分級閱讀做得不夠好。還是拿“文津圖書(shū)獎”為例，很多獲獎圖書(shū)通過(guò)書(shū)名無(wú)法判斷是寫(xiě)給成年人的還是寫(xiě)給兒童或青少年的。有時(shí)只能從出版社名稱(chēng)（比如帶有“少年兒童”字樣）來(lái)判斷，有時(shí)得仔細閱讀內容介紹，還有些時(shí)候，甚至看完了購書(shū)平臺上的介紹，還是無(wú)法分辨這是童書(shū)還是大人書(shū)。去年有一部獲獎圖書(shū)叫《六級物理》，是以科普類(lèi)圖書(shū)身份獲獎的，但是在網(wǎng)購平臺上，會(huì )看到“用科學(xué)讓孩子贏(yíng)在起跑線(xiàn)，和孩子一起科普”“啟發(fā)孩子物理好奇心”這樣的介紹，讓人誤以為這是一部少兒科普書(shū)。當然，我們也可以說(shuō)科普書(shū)“老少咸宜”，但是缺少明確的讀者劃分，還是會(huì )讓人在購買(mǎi)時(shí)有一些迷惑。
大的群體都沒(méi)有做好分類(lèi)，就更不用說(shuō)細分年齡對象了。有人可能擔心細分讀者年齡會(huì )讓一本書(shū)的讀者群縮水，而事實(shí)上，把分級閱讀理念貫穿于選題策劃、內容創(chuàng )作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，反而更能體現創(chuàng )作者誠意，也體現了圖書(shū)的品質(zhì)。
市場(chǎng)普遍認為，兒童閱讀受電子技術(shù)沖擊較小，又有“雙減”這個(gè)大背景加持，未來(lái)還會(huì )繼續增長(cháng)。但我們也要看到，這并非一個(gè)誰(shuí)進(jìn)去都能賺錢(qián)的領(lǐng)域，市場(chǎng)越被看好，就越需要精耕細作，大IP是需要精心涵養的，只有用心去做，才會(huì )獲得好的收益。
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